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　　春品茶、夏避暑、秋徒步、冬赏花……作为中国旅游大省，云南省正以创新驱动和跨界融合为引擎，开启一场旅游消费升级的深度变革。2025年一季度，云南省接待游客1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，文旅消费迎来“开门红”。随着文旅消费市场持续升温，游客对旅游产品的品质要求不断提升，传统观光游模式已无法满足游客日益增长的深度体验需求和多元场景期待，文旅消费呈现出全新的发展趋势。面对新趋势，云南着力开发“旅居游”“赛事游”“银发游”等新消费场景，为推动旅游业高质量发展注入新动能。

　　2025年4月22日，云南省人民政府办公厅正式印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（简称《若干措施》），围绕做实“旅居云南”新品牌、深化文旅业态培育、创新文旅消费场景等八大方向，大力提振文旅消费，更好满足人民日益增长的美好生活需要。《若干措施》聚焦品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级，构建云南文旅促消费政策矩阵，致力于将文旅“流量”转化为消费“增量”，以“强供给、扩消费、惠民生”为内核，通过多部门协同、多业态融合、多场景创新，打造更具国际竞争力的文旅目的地。

　　云南旅游资源丰富，澄澈的湖水、错落有致的峰林、宜人的气候、如诗如画的美景，让不少游客变“游云南”为“居云南”。据测算，2025年1月至3月，云南的旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%。云南进一步将“旅居云南”作为推动旅游消费升级的重要突破口。云南省文化和旅游厅正在编制“旅居云南”发展规划和等级评定标准，拟推出正负面清单，重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态。扎根在云南的旅居客安居乐业，开启了“有一种叫云南的生活”。

　　“新村民”善于运用前沿运营理念、成熟行业资源，用镜头捕捉云南山水的灵动之美，以创意激活闲置的乡村资源，利用多元传播渠道，丰富云南旅游消费新场景。他们通过短视频平台呈现田园生活的诗意，在社交网络传播非遗文化的魅力，为提升云南乡村旅游吸引力注入动能。从改造传统民居为特色民宿，到开发沉浸式非遗体验工坊；从策划田园主题研学活动，到搭建农特产品电商平台……旅居客的创新实践助力“旅居云南”释放长尾效应，让山水资源“活”起来、闲置资源“转”起来、寂静村落“动”起来，成为助力地方旅游经济持续增长的新引擎。